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　　2025年，全球会展业在技术革命、政策赋能与区域协作的多重驱动下，迎来深度转型与高质量发展。中国会展业凭借市场规模、创新实践与战略定位，成为全球行业变革的核心引擎。本文梳理的十大新闻事件，既是对行业年度里程碑的总结，亦是对未来趋势的深度洞察。

　　2025年3月，国务院总理李强在《政府工作报告》中明确提出“高质量举办进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会”，将会展业纳入“稳外贸、促消费”的核心支撑体系。这是会展业首次在国家最高政策文件中被赋予“国家战略工具”的定位，标志着行业从“市场自发”向“国家引导”的战略升级。报告强调，会展业需“发挥连接生产与消费、供给与需求的桥梁作用”，推动“展品变商品、展商变投资商”，为后续政策支持与行业发展奠定了根本遵循。

　　政策高度突破：这是会展业首次被纳入国家最高政策文件的核心战略工具，标志着行业从“市场驱动”转向“国家战略驱动”，为后续政策扶持、资源整合提供根本依据。

　　行业定位升级：通过“展品变商品、展商变投资商”的路径设计，强化会展业在产业链、供应链中的枢纽作用，直接推动外贸增长与消费升级。

　　2025年11月，第六届进博会在上海举办，展览面积超43万平方米，吸引155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展（同比增长6%），其中世界500强及行业龙头企业占比超65%。展会首次设立“全球首发专区”，集中展示智能网联新能源汽车、生物医药、人工智能等领域100余项全球首发新品（如特斯拉Cybertruck中国版、辉瑞新型抗癌药）。据商务部统计，本届进博会意向成交金额超2000亿元，同比增长15%，其中“一带一路”沿线%，成为全球企业进入中国市场的“首选平台”。

　　规模与质量双突破：155个国家/地区参展、4108家境外企业（65%为世界500强）参与，意向成交额超2000亿元，验证进博会作为全球资源配置平台的不可替代性。

　　区域合作深化：“一带一路”国家成交占比45%，推动中国与新兴市场产业链深度融合，助力“双循环”格局构建。

　　2025年6月，AIPC成立67年来的首次全球大会在深圳国际会展中心举办，吸引来自全球40多个国家的超200位国际会议领袖（包括澳大利亚阿德莱德会议中心、德国汉堡会展等头部机构CEO）参会。大会以“AI数字技术挑战与可持续挑战”为主题，聚焦会展业数字化转型与绿色发展，深圳通过“智慧+绿色”双轮模式（如广交会“一码逛展”、深圳国际会展中心零碳场馆）赢得国际信任。此次大会不仅提升了中国会展业的国际话语权，更推动深圳成为“全球会展枢纽城市”，2025年深圳预计举办展会超400场（同比增长25%）。

　　国际话语权提升：AIPC大会首次落地中国，深圳通过“智慧+绿色”双模式（如零碳场馆、数字孪生系统）展示技术实力，推动中国会展标准与国际接轨。

　　行业转型标杆：大会聚焦AI与可持续发展议题，为中国会展企业输出全球前沿经验（如广交会“一码逛展”），加速行业技术迭代。

　　2025年9月，服贸会在北京举办，吸引126个国家和地区的2.8万家企业和机构参展参会，达成建筑、信息技术、金融等领域900余项合作成果（同比增长20%）。展会首次发布《服务贸易数字化发展白皮书》《绿色会展服务标准》等8项行业标准，其中《绿色会展服务标准》明确“展位搭建材料可回收率不低于80%”“离境退税专区覆盖率100%”等要求，推动会展业向“低碳、规范”转型。此外，服贸会“数字供需大厅”对接超3000个项目，推动“数字服务”成为服务贸易新增长点（2025年上半年我国数字服务进出口增长12.7%）。

　　成果转化效率高：900余项合作成果（同比增长20%）覆盖建筑、金融等高附加值领域，直接推动服务贸易规模扩张（2025年上半年数字服务进出口增长12.7%）。

　　标准引领作用：《绿色会展服务标准》明确材料可回收率、离境退税覆盖率等硬指标，推动行业规范化发展，减少资源浪费与碳排放。

　　2025年9月，第22届东博会在南宁举办，首次设立1万平方米人工智能专馆，吸引华为、阿里云、科大讯飞等200余家AI企业参展，展示“AI+农业”“AI+制造”“AI+医疗”等领域1200余项产品（如华为“鸿蒙农业大脑”、阿里云“智能工厂解决方案”）。展会期间，中国与东盟国家签署15项AI产业合作协议（涉及智能网联汽车、数字经济等领域），推动区域产业链向“高端化、智能化”升级。此外，东博会“AI会展”智能体（国内首个会展大模型）上线，提供“智能客服、行程规划、商事法律”等24类服务，覆盖8种东盟语言，成为“数字东盟”的重要载体。

　　区域产业协同：AI专馆吸引200余家科技企业参展，促成15项AI产业合作协议，加速中国与东盟在智能农业、智能制造等领域的产业链分工。

　　技术输出平台：华为“鸿蒙农业大脑”、阿里云“智能工厂”等解决方案，推动中国AI技术向东盟输出，强化“数字东盟”建设中的中国角色。

　　2025年10月，第138届广交会在广州举办，试点“蓝牙+北斗+5G”三位一体展位级导航系统与“ASK ME智能体导览助手”，形成“一码逛展”服务闭环（客商通过手机扫码即可获取展位位置、展品信息、洽谈预约等全流程服务）。据中国对外贸易中心统计，该系统累计服务近58.6万人次，客商平均找展时间从2024年的12分钟缩短至3分钟，满意度达92%。此外，展会首次推出“特装展位模块化搭建”服务（如鸿威集团“云展动力”数字孪生系统），降低企业参展成本约30%，推动广交会从“规模扩张”向“质量提升”转型。

　　技术应用场景落地：蓝牙+北斗+5G导航系统将找展时间缩短75%，模块化展位搭建降低企业成本30%，推动广交会从“规模大”向“效率高”转型。

　　行业示范效应：该模式为其他展会提供可复制的智慧化解决方案，加速会展业数字化进程。

　　2025年12月，第三届全球会展大会（MGMC）在莫斯科举办，吸引来自金砖国家及“全球南方”37个国家的2500余名代表参会（同比增长100%）。中国展商成为本次大会的核心力量：41位中国MICE企业代表参会（如中国国家旅游办事处、香港旅游发展局），展示“文化+会展”融合模式（如“北京文化体验展”“上海科技会展”）；中国展商签署的意向合作协议占比达40%（涉及会议策划、展览搭建、文旅融合等领域）。大会期间，中国业界代表围绕“个性化旅游”“目的地多元化”分享经验，推动中国会展模式走向“全球南方”市场（如东南亚、中东）。

　　国际市场拓展：中国展商签署40%意向合作协议，覆盖会议策划、文旅融合等高潜力领域，推动中国会展模式向“全球南方”输出。

　　文化输出价值：“北京文化体验展”等案例展示“文化+会展”融合潜力，助力中国文化软实力提升。

　　2025年8月，第六届中国会展活动新技术新设备新服务展览会（“会展三新展”）在上海举办，首次聚焦AI数字化、国际化、绿色化三大行业变化。展会吸引来自8个国家的200余家展商（如英国梅森会展、德国汉诺威展览），展示“AI会展策划”“数字孪生展位”“绿色搭建材料”等前沿技术与服务。其中，15位会展女性分享短视频IP营销经验（如“抖音会展”“小红书会展”），成为本次展会的“亮点”。此外，展会举办“AI辩论”（开放空间形式），探讨“AI是否会取代会展策划人”等议题，推动行业对“人机协同”的思考。

　　技术趋势引领：集中展示AI会展策划、数字孪生展位等前沿技术，推动行业从“人力密集型”向“技术驱动型”转型。

　　多元化视角：女性从业者分享短视频IP营销经验，打破行业性别刻板印象，推动会展营销模式创新（如抖音、小红书平台联动）。

　　2025年1-10月，广州重点专业场馆累计办展面积超1000万平方米（同比增长17%），预计全年超10万平方米的特大型展会场次同比增长近20%（如广交会、家博会、广州设计周）。展会矩阵持续优化，新引进或新举办展会49场（同比增长30%），涵盖“一产业一展会”品牌（如“广州国际汽车展览会”“广州国际灯光音响展”）。此外，广州会展业“文商旅融合”成效显著（如广州设计周“创意广州”全城活动，吸引超50万人次参与），成为“千年商都”的新活力来源。

　　区域经济引擎作用：超1000万平方米办展面积带动上下游产业链（物流、设计、旅游）协同发展，成为城市经济增长核心动力。

　　文商旅融合创新：广州设计周“创意广州”活动吸引50万人次参与，验证会展活动对城市品牌与消费升级的双重拉动效应。

　　2025年9月，国内首个会展大模型“AI会展”在南宁第22届东博会上线，整合大模型、多智能体、智能推荐等技术，提供“智能客服、行程规划、商事法律”等24类服务（支持8种东盟语言）。“AI会展”依托中国—东盟区域200余万条经贸数据（涵盖产业政策、海关条例、企业信用等），构建“经贸智慧大脑”，实现“企业全景数字画像”（如广西农产品出口企业可快速匹配东盟进口商）。据广西博览局统计，“AI会展”上线家中国企业与东盟企业达成合作（意向金额超3亿元），成为“数字东盟”的重要支撑。

　　技术突破性应用：整合200万条经贸数据，提供企业数字画像与智能匹配服务，促成65家中外企业合作，金额超3亿元，验证AI在B2B场景的变现能力。

　　区域合作深化：依托中国—东盟经贸数据，推动区域产业链精准对接，为“数字一带一路”建设提供基础设施支持。